Veel Nederlanders denken onterecht dat het pleegouderschap alleen is weggelegd voor 'standaard' gezinnen. Door hierop in te spelen neemt de nieuwe landelijke campagne een belangrijke dempel weg en nodigt mensen middels radiospotjes, advertenties in landeljjke tijdschriften en banners uit de pleegouder in zichzelf te ontdekken. Er is dan ook veel aandacht voor de praktische kant van het pleegouderschap en de grote diversiteit aan pleegouders.